Les géants de la tech sont-ils en train de contrôler l’opinion publique ? L’événement de lancement du Pixel 9 a laissé place à une polémique qui pourrait bien changer la manière dont les influenceurs parlent des produits qu’ils reçoivent.
Google tente de contrôler la narration autour du Pixel 9
Après une présentation en direct remarquée, le lancement de la série Pixel 9 est entaché par des révélations troublantes. Certains influenceurs, ayant reçu les modèles avant leur mise en vente, ont révélé qu’ils devaient se conformer à des exigences strictes imposées par Google.
Les membres du programme exclusif #TeamPixel ont été priés de ne pas mettre en avant de produits concurrents aux côtés des appareils Pixel. Pire encore, il leur était interdit de préférer un autre smartphone au Pixel 9, sous peine d’être exclus du programme.
Des conditions strictes pour les influenceurs
Dans les clauses du programme, il était clairement stipulé que toute promotion d’un appareil concurrent pouvait entraîner la fin de la collaboration entre l’influenceur et Google. Cette règle a été accueillie avec mécontentement par plusieurs créateurs de contenu, qui ont estimé que cela menaçait leur objectivité et leur intégrité.
Face à la vague de critiques, Google a tenté de calmer les esprits en affirmant que le langage employé dans le formulaire du programme #TeamPixel était inapproprié et a rapidement supprimé ces clauses controversées. Néanmoins, le mal était déjà fait, et certains influenceurs ont décidé de quitter le programme.
Une stratégie qui divise
Contrairement aux critiques tech qui reçoivent leurs appareils avant le lancement officiel, les influenceurs membres de #TeamPixel obtiennent leur Pixel 9 après l’événement, mais avant sa sortie publique. Ce délai leur permet de créer du contenu exclusif, mais les nouvelles règles ont jeté un froid parmi les participants.
La stratégie de Google a soulevé des questions sur la transparence des critiques et la liberté d’expression des influenceurs. Nombreux sont ceux qui s’interrogent sur les limites de ces pratiques et sur l’avenir de la relation entre marques et créateurs de contenu.
La tentative de Google de maîtriser la narration autour du Pixel 9 pourrait bien avoir l’effet inverse. En voulant contrôler l’image de son produit, la marque risque de perdre la confiance de ses alliés les plus influents.
