Samsung est devenu la première marque de smartphones en Afrique. TechInsights le place en tête des ventes et du chiffre d’affaires au deuxième trimestre 2026. Transsion reste toutefois devant avec ses trois marques réunies.
Une première depuis 1995
Selon tech-ish, Samsung a pris la première place par le chiffre d’affaires au premier trimestre 2026. Il a conservé la tête sur les revenus et les unités au deuxième trimestre. C’est la première fois que la marque domine le continent depuis son arrivée en 1995.
Les ventes de Samsung ont progressé de 34,8 % sur un an. Le marché africain a pourtant reculé de 16,6 % sur la même période. Cette performance s’explique en partie par les stocks constitués avant la hausse des prix de la mémoire.
TechInsights prévoit 38,7 % des unités vendues en Afrique en 2026. La marque atteindrait aussi 34,5 % des revenus. Sa part était de 22,4 % en 2024 et de 26,5 % en 2025.
Les paiements échelonnés comme moteur
Samsung s’appuie sur des offres de paiement fractionné. Des partenaires comme Watu et M-KOPA permettent d’acheter un Galaxy avec un petit dépôt. Le solde est ensuite réglé chaque jour ou chaque semaine par mobile money.
Ces plans représentent 46 % des revenus smartphones de Samsung en Afrique. Ils touchent des acheteurs qui ne peuvent pas payer le prix complet d’un coup. Les ventes de Galaxy S et Z ont aussi progressé de 20 % sur le continent.
Le contexte du marché a aidé. La pénurie de mémoire a renchéri les téléphones d’entrée de gamme. Les modèles sous 100 dollars ont chuté de 34 % au deuxième trimestre.
Samsung, mieux approvisionné, en a profité.
Transsion reste devant au total
Selon Counterpoint Research, Samsung devançait Tecno au premier trimestre. Sa part atteignait 26 %, contre 24 % pour Tecno. Infinix et itel ajoutaient toutefois 11 points à Transsion.
Omdia mesure différemment. Au deuxième trimestre, Transsion a expédié 8,3 millions de smartphones. Cela représente 47 % du marché, contre 3,9 millions et 22 % pour Samsung.
Les trois marques du groupe chinois restent donc devant au total.
Selon Biznakenya, Samsung revendique la première place sur les ventes réelles. Les cabinets comptent parfois les expéditions, parfois les appareils vendus. Ces méthodes expliquent les écarts.
Un marché sous pression
Les prix augmentent et les ventes baissent. Les téléphones à moins de 150 dollars restent les plus touchés. Les acheteurs attendent plus longtemps avant de renouveler leur appareil.
Samsung mise sur la disponibilité et la durée du suivi logiciel. Tecno et Infinix gardent un réseau dense et des prix agressifs. La bataille se joue surtout sur l’entrée de gamme.
Retrouvez nos actualités Samsung pour suivre les prochains chiffres du marché africain.
Ce qu’il faut retenir
- Samsung est première marque en Afrique.
- Transsion reste devant avec trois marques.
- Les paiements échelonnés soutiennent Samsung.
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